京东为何做众筹？成电商补充 或冲击点名时间

万达科技

在筹备数月后，京东也杀入众筹领域。京东金融第五大业务板块——众筹业务“凑份子”于7月1日正式亮相，12个新奇好玩的众筹项目也同期上线。

腾讯科技 雷建平 7月1日报道

　　京东众筹业务本次发布的是产品众筹，主攻智能硬件、流行文化这两个领域新奇好玩项目，目标用户则瞄准3C、IT及热衷流行文化的消费用户，在一定程度上会冲击点名时间。

　　京东众筹做的是产品众筹

　　京东金融众筹业务负责人金麟表示，众筹在形式有三个特点，一个是预售性，经一段时间支持才能得到项目回报，第二个是排他性，在这个时点，只有在众筹平台上买到这款产品，或体验，第三个是每个梦想都有一定的成立条件，达不到这个金额，梦想就不成立。

　　金麟指出，目标金额是众筹跟其他预售首发之间的很大区别。众筹本质第一点是C2B，就商业模式来讲，过去商业模式是B2C，商业决定厂商，企业跟厂商决定产品形态，消费者选择接受或不接受。而众筹一开始就放到终端消费者的检验，消费者意见决定产品的形态。

　　众筹比较平民化。过去商业形态厂商跟消费者之间隔着重重中间曾，现在厂商把消费者拉在一起进行活动。众筹也具有参与感，众筹让每个人参与产品的创设，后面有些产品把过去普通消费者，粉丝享受不到的权益，如说电影创设过程中，这种消费者权益给普通消费者。

　　金麟指出，众筹可以分成四种类型，一种是京东众筹在做的是产品众筹，最大特点就是用产品和服务作为众筹回报；一种是公益众筹，一般不会有很明显回报；一种是债券众筹P2P，严格意义上讲不算一般谈到的范畴；一种是股权众筹，很多人一想众筹往往就是股权众筹。

　　产品众筹会成电商形态有益补充

　　谈及京东为何要做众筹时，金麟指出，产品众筹会成电商形态的有益补充，可以将电商平台在产业链的位置前移到量产以前的阶段。第二个股权众筹会成为天使投资领域的有效补充，例如美国JORS法案已对股权众筹有相关法律规定，中国相关法律也在推进。

　　在京东众筹平台上，会有很多智能硬件、文化娱乐，京东希望在电商产业链中往前端走一步，众筹平台跟京东智能云等项目相互结合，共同营造智能硬件的闭环，也营造更好用户体验。

　　按照京东的设想，初创期智能硬件团队痛点是，会面临各种各样的问题，包括生产安排，一个新产品往往对市场需求不是特别清晰，第二个是营销推广，一个初创产品，初创团队很难面对更广的客户，这时产品再好也要面临一个精心成长过程。第三个是资金效率问题，从生产，库存都会占有很多资金，而京东众筹平台可以解决这些问题。

　　京东众筹平台与JD+、京东智能云一起帮助初创期团队解决前面所说的问题，如通过预售形式解决智能硬件团队资金短缺，在京东众筹平台上的效果可成智能硬件团队产品开发起点。

　　国内众筹网站在分化

　　众筹的风靡源于分别在2008年、2009年上线的美国网站Indiegogo和Kickstarter，初衷是帮助那些缺少资金的人实现梦想。当企业以出售股份的方式实现资金的募集时，股权众筹完成。

　　在国内最近几年来也相继涌现出点名时间、众筹网等众筹网站，其中，点名时间相对早且名气大，进入2014年，点名时间在慢慢淡化众筹的概念，而成智能硬件首发平台。

　　点名时间创始人张佑表示，在点名时间，发起人能筹集到的不仅仅是钱，还有其所需要的资源。公司不会把众筹的模式给剔除掉，但它只是点名时间众多链条上的一个环节。

　　点名时间主要针对的是智能硬件首发，此次京东众筹业务本次发布的是产品众筹，主攻智能硬件领域，在一定程度上与点名时间有冲突。不过，张佑并未就京东做众筹作出回应。

　　相对来说，2013年9月成立的众筹网涵盖的众筹领域更大，包括音乐、游戏、智能硬件等领域，不过，在2014年以来，众筹网也在加大对智能硬件首发领域的投入力度。

　　当前还有一部分股权众筹网站，监会正对股权众筹模式进行调研，将适时出台指导意见，防范金融风险，可能会年底出台中国的股权众筹法案。