一部电影带来10亿美元产值

万达娱乐

《变形金刚4》在长沙各大影院火爆上映，带来文化产业的衍生市场诸多启示。长沙各家旅行社正在针对影片取景地重庆武隆景区设计行程，预计不久就会有旅游线路推出。

变形金刚系列电影中的汽车人擎天柱。

汽车人大黄蜂

　　记者 陈焕明 实习生 周达

　　6月27日，暑期档好莱坞大片《变形金刚4：绝迹重生》登陆长沙各大影院，排片率迅速上升至六成，上座率持续走高，排长队购票的场景在各大影城上演，搅热了夏季电影市场。该片内地上映5天，累计票房已经突破8亿元，成为今年最卖座的进口片。

　　随着电影的热映，同时受关注的还有片中植入的大量中国品牌、火热的电影周边衍生品市场、各商家纷纷看中的电影营销等。作为文化产业中最为大众熟悉和接受的一种，电影的影响力已经超出文化生活领域，进入到人们的日常生活中，文化产业强大的吸金能力由此可见一斑。

　　广告植入：成为影迷的“找你妹”游戏

　　《变4》上映后，国内单日票房从未低于1亿元，正刷新着中国电影市场各项票房纪录。按目前趋势，该片总票房超过2010年《阿凡达》在国内创下的13.8亿元票房纪录指日可待。而在2011年，《变形金刚3》全球总票房就超过10亿美元。

　　《变4》堪称中国元素最多的一部好莱坞大片，除有李冰冰、韩庚等中国演员加盟和中国取景外，还有植入的大量中国品牌，包括蛋白粉、舒化奶、汽车、电视、珠宝、矿泉水、功能饮料以及鸭脖等，成了长沙影迷欢乐的“找你妹”游戏和“吐槽”对象。中国元素没为《变4》口碑添砖加瓦，但的确大大提升了该片在中国的话题性及关注度，未来或引起更多好莱坞片商效仿。

　　据悉，《变4》植入的起步价达千万人民币。重庆武隆景区以1000万元人民币争取到2分钟的背景戏份和海报权益，《变4》导演迈克尔·贝把擎天柱坐骑—机器龙的窝设在武隆。类似于《阿凡达》将张家界哈里路亚山推向世界，《人再囧途之泰囧》将并不热门的泰国游炒得火热，重庆武隆景区的旅游热度也在不断提升，武隆正计划把武隆仙女镇打造成一座变形金刚城。目前，长沙各家旅行社也正在针对这部影片调整、设计行程，预计不久就会有相应的旅游线路推出。

　　周边市场：珍藏版变形金刚价格涨几十倍

　　这边电影热映，那边电影衍生产品开始热卖。记者昨日从定王台文化广场3楼一家经营变形金刚玩具的门店了解到，《变4》电影上映后，他们店里的生意明显好了很多，以前一个月才卖出几个变形金刚模型玩具，最近一天就卖出好几个，有时能卖出上十个。一位带着小孩正在选购变形金刚玩具的李姓家长告诉记者，他上周末带儿子看了电影之后，儿子就一直吵着要买一个变形金刚。最终，李先生为儿子购买了一款200多元的擎天柱模型。

　　一同升温的还有收藏市场，以往只有小孩子才痴迷的变形金刚玩具，如今成了成年人热衷的收藏新宠。看过《变4》电影，家住兴汉门的姜先生就向记者爆料，他家中还收藏着上百款20多年来买的变形金刚。“有一个是在位于五一广场的省儿童商店排了好长队才买到的，45元一个，现在价格只怕都涨了好几十倍。”姜先生说。

　　记者在网上看到，有的变形金刚玩具已经被爆炒至万元以上。在淘宝网上，1984年由美国游戏公司孩之宝推出的一款擎天柱雕像标价11000元，相关产品曾一度被炒到5万元。“小时候就一直梦想有一个变形金刚，但父母不舍得买，现在自己挣钱了，就很想多收集几个。”一位“刚丝”坦言，变形金刚是很多70后、80后童年“最美好的回忆”。

　　本地企业：曾红极一时的动漫品牌遇窘境

　　自1984年《变形金刚》动画片推出，30年后的今天其魅力不仅没有丝毫减弱，反而随着新电影的上映正以惊人的速度转化为巨大的经济价值。据初步统计，变形金刚衍生品每年在中国创造的直接经济价值超过1亿元人民币。而美国孩之宝公司更是通过变形金刚每年狂揽超过10亿元美金，变形金刚引发的周边经济已成为一个特殊的产业。

　　在湖南也有不少从事动漫开发的企业，特别是红极一时的“三只猫”（蓝猫、虹猫、山猫）。从2003年到2008年，湖南动漫产量连续6年排名全国第一，拥有动漫企业150多家，动漫从业人员约1.36万人。然而近两年来，本土出产动画片却出现巨幅下滑，甚至出现曾名噪一时的知名动漫企业纷纷放弃动漫制作主业，转型做起了动漫体验馆、3D打印等现象，还有些小公司就直接解散、倒闭。

　　一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，出现这种状况主要是因为动漫产业链不完善。按国际标准衡量，动画片要收回成本，播出只占其回报的20%至30%，衍生品开发回报应占70%至80%。不仅要走完动画制作、电视播出、衍生品三个环节，更要使这三个环节良性对接，形成完整的产业链才能赚钱。“目前省内动漫企业三个环境都存在一定问题，同时还要面临人工和播出成本节节攀升等压力，生存十分艰难。”该人士说，目前国内动漫产业对文化消费、商业消费的带动作用尚未得到充分发挥，相关资源主要大多集中在国内一线城市，本土资源很少，与此对应的可借势营销渠道少之又少，相关的营销也难成规模。如果能解决这些问题，文化这个“火车头”完全可以拉动更多的社会消费。

　　专家观点

　　长沙文化产业要注重内容产出

　　中国传媒大学文化发展研究院副院长、教授、博士生导师 谢伦灿：

　　文化产业作为新兴的朝阳产业，具有高成长性、高融合性、高附加值的特点，不仅表现为产业总量和产业规模的快速扩张，也表现为新的市场需求不断催生。变形金刚的成功主要在于它构建了一种正义博爱的思想内核，通过成熟的商业模式，大力开发衍生品，使其具有文化基因，成为一代人的集体回忆。它对国内文化产业发展的借鉴意义在于，在保证内容有创意的情况下，我们应完善法律和政策支持，特别是版权授权方面的法律，畅通资金来源渠道，走产学研一体化路线。



　　长沙文化产业已具备优势平台，还需注重内容产出。优质文化内容的产出应该植根于源远流长的湖湘文化，充分挖掘和利用其历史、生态、名人、娱乐等文化资源，挖掘精英文化人才，打造文化产业智库；加强文化与科技融合，建设支撑新兴业态发展的文化科技试验园；加强文化与旅游融合，着重突出湖南的生态文化、湖湘文化；加强文化与金融融合，创新文化金融产品和模式，建立文化金融中介服务平台和体系。此外，还需加快资本市场融合，提升文化开放水平，促进文化交流合作，吸纳社会资本和外资进入。

　　对传统行业而言，要获得长远发展除了要重视行业内容与文化要素的跨界融合，更要敏锐感知市场环境动向，强调市场主体作用，突出项目带动作用，不能为“文化”而过多地做面上工程，要真正使文化与传统行业的跨界融合扎根发芽，落实到市场实处。