IP和手游的热恋谁将最受益？

万达游戏

动漫形象、流行唱将、体育名宿、文学人物……一大批ＩＰ正以史无前例的速度，向手机游戏领域涌向并靠拢。对ＣＰ和发行商而言，一款拥有知名ＩＰ的手游比普通手游多带来３０％的玩家；对玩家来说，明星效应和代入感让游戏体验升级翻番。在２０１４Ｃｈｉｎａｊｏｙ上，ＩＰ被一次又一次提及……

　　IP改编手游多带30%玩家

　　手游市场在2014年的竞争可谓白热化，一批抱上知名ＩＰ大腿的手游，屡屡爆出月流水超千万的傲人战绩。在把三国、西游等ＩＰ透支之后，众多游戏厂商又不惜花重金购买海外优质ＩＰ，如《终极忍战》、《变形金刚：崛起》、《ＮＢＡ梦之队》等。相关产业的ＩＰ也被充分挖掘。

　　进入中国大陆十年之久的滚石唱片，目前以滚石移动的身份进军手游。滚石移动游戏总经理刘清武介绍说，集团旗下的艺人安心亚将代言女神之战。“我们会把她所有的娱乐题材用到这款游戏里面来，包括她的形象植入到这款游戏里面，它是一款ＩＰ游戏，玩家可以跟安心雅去接任务，交任务等等，这些都内植到游戏里面。”

　　中国手游则公布了已合作的多个全球顶级ＩＰ，以及即将发行的多款手机游戏。其中由联手美国顶尖制作人打造的独立ＩＰ《英雄之刃》引起了行业的广泛关注。中手游应书岭介绍说，中手游有１９个研发工作室，还将产生大量ＩＰ，比如海贼王。

　　盛大游戏对ＩＰ的思路和布局，在很多年前收购中文网时就已经展现出来了。不管是影视、文学，亦或者是灵感，盛大会把好的ＩＰ做成手机游戏，像龙之谷、传奇一系列都会有的。

　　据统计，知名ＩＰ改编手游能比普通手游多带来３０％的玩家，以一款游戏１０万人同时在线计算，意味着多出３万玩家。

　　打造IP产业链才靠谱

　　这场ＩＰ和手游的热恋正在持续发酵，对ＣＰ和发行商而言，一款拥有知名ＩＰ的手游比普通手游多带来３０％的玩家；对玩家来说，明星效应和代入感让游戏体验升级翻番。

　　知名ＩＰ对于游戏前期的用户导入十分重要，被不少公司当作“捷径”。值得庆幸的是，商报记者在采访中还听到了其他令人可喜、并有积极意义的做法——鼓励将ＩＰ打造完整的娱乐产业链。

　　３６０手游事业部副总经理姜祖望表示，在ＩＰ创造的粉丝经济方面，一个ＩＰ作品的联动价值在于一旦用户认可一部作品，将其改编成电影、电视剧、游戏、动漫、周边玩具，采取泛娱乐化营销策略，产品获得成功的几率都很大。比如以一个网络文学ＩＰ为基础，开发出一整个娱乐产业链，是非常靠谱的玩法。

　　无独有偶，盛大游戏副总裁陈芳也认为，盛大游戏并不是１００％把ＩＰ看成是获取用户的捷径，而是去用好ＩＰ，把ＩＰ做成好的游戏，在游戏的基础上，再把这个ＩＰ强化。“我们可以把做游戏看成ＩＰ强化、让它做得更好，给它镀金的机会，我们是这么来看待ＩＰ和游戏的关系。”

　　ＩＰ和手游的热恋，谁将最受益？那些充满想象力、全力以赴打造原创ＩＰ的创业团队，这会不会是你们的机会呢？(唐迎寅)