Facebook Exchange即将正式上线 受广告客户好评

RedFox

Facebook最初于六月份宣布将推出竞价平台Facebook Exchange，其目的是最大限度盘活显示广告位资产，提升广告收入。据外媒报道，Facebook日前宣布，显示广告实时竞价平台Facebook Exchange已经结束Beta版测试，即将正式上线。在测试阶段，部分广告客户对该平台给出了积极评价。Facebook今年6月推出了实时广告竞价系统，与Google和雅虎展开竞争。Facebook希望通过挖掘用户的浏览习惯来发布广告，从而抢夺Google的实时竞价用户。在这种系统中，一旦用户的浏览历史符合广告商的资料，广告商便可展开竞价。

这种基于用户上网历史的广告位，显然具有更高的传播针对性和宣传效果。例如，如果用户正在旅游网站上研究某个地方的旅游攻略，随后便可在Facebook上看到该旅游地的酒店推广信息。

广告商在Facebook Exchange上投放广告，ROI（投资回报率）有很大的提升

传统的RTB（real time bidding)显示只有在消费者下班的闲暇时间里才能被看到，而Facebook Exchange的广告则是全天候的，广告转化率是传统RTB显示的2倍。

Traggit公司是Facebook的广告合作伙伴，专门为Facebook开发各种发布广告的软件工具。该公司表示，在为期三个月的测试阶段，与其他实时竞价系统相比，Facebook Exchange的广告回报率最多能高出四倍。另一家合作伙伴AdRoll则表示，广告主以往花1美元能得到10美元的回报，现在通过FacebookExchange能够获得16美元回报。

实时广告竞标平台Facebook Exchange可以体现出Facebook作为一家广告平台的价值，随着越来越多的广告主看到这一现象，预计将有更多的广告预算流向Facebook，最终为Facebook创造大量收入。吸引更多广告主对Facebook至关重要，自五月份上市以来，Facebook的市值已经缩水大半。之所以出现如此颓势，部分源于市场担心Facebook在移动市场的创收能力。