易观报告：团购进入”一超两强“时代 美团网市占达六成

万达科技

8月11日消息，国内知名研究机构易观智库发布《中国生活服务O2O市场专题研究报告2014》，报告显示2014年上半年中国团购市场成交额达287.7亿，同比增长102.5%,发展迅猛，其中，美团网市场份额占比56%，较2013年同期相比，美团网市场份额同比增长19个百分点，占据绝对领先地位，大众点评团同比增长3个百分比，占比21%，百度糯米网同比增长4个百分比，占比13%。三家公司占据9成左右的市场份额，市场竞争格局呈现”一超两强“的特点。

电影、酒店、餐饮三大领域美团遥遥领先

　　报告显示，餐饮美食、休闲娱乐、酒店旅游类为团购市场主要营收项目，占据89%的营收，餐饮、电影、酒店成为团购公司的争夺焦点细分领域，美团在三大领域遥遥领先。

　　在餐饮领域，上半年团购市场餐饮美食类成交额164亿，美团网市场份额占比53%，目前和美团合作的餐饮商家已经有数十万家。

　　电影领域，上半年全国票房137.43亿元，团购电影票成交额30亿，美团猫眼电影贡献票房达到17亿。据介绍，猫眼电影原名美团电影，2013年1月改名为猫眼电影，与全国范围内75%以上的3000多家影院合作，用户数量超过3000万。2014年6月单月突破5亿，全年有望突破50亿，目前每卖5张电影票，便有1张出自猫眼电影，是国内最大的电影票在线分销平台。

　　在酒店领域，上半年团购市场酒店客房成交额30亿，美团占比75%以上。据了解，美团酒店提供团购和快订两大服务。其中，快订是美团酒店今年推出的重点服务之一，通过网站，可查看酒店房态并在线直接预订，入住当天18点之前可以随时退款，保留房间至次日12点，目前，美团酒店在快订领域与全季酒店、汉庭酒店、7天酒店、布丁酒店、银座佳驿连锁酒店等经济连锁酒店均建立合作。如今，美团网合作酒店已经超过10万家，是国内最大的酒店团购平台以及第二大酒店在线分销平台。

美团移动端优势凸显

　　随着移动互联网的发展，团购作为生活服务O2O的主要形式，移动端用户活跃性已超越PC端，目前美团移动端用户数超过9000万，报告显示，美团移动端用户月均访问量10,289万次，是近PC端的2倍。

　　美团相关负责人介绍，今年上半年，美团移动端交易额已经突破100亿，达到110亿以上，目前美团移动端交易额占比已经达到70%以上。

　　随着移动网络的不断发展，智能终端的普及，移动互联网飞速地改变着生活的方方面面。移动端预订酒店以其便捷性、及时性、互动性、精准性等特点受到越来越多用户认可，也将成为未来主流趋势。目前糯米移动端用户月访问1201万次，移动端月访问1856万次，与美团差距明显。

　　团购服务不断提升

　　中国团购市场经历“千团大战”，投资方、商户、用户已趋于理性，服务机制、信任机制逐渐完善，美团率先推出“随时退”，各大主流团购网站也均推出“随时退”，“不满意免单”等售后服务机制，保证用户消费权益，建立良性生态体系。从用户对参团网站满意度看，86.96%用户感到满意，其中17.39%用户感到非常满意，69.57%的用户感到比较满意。

　　“如今，团购行业已经渗入渗透进入电影、酒店、餐饮等领域，促进这些传统企业进行IT化运营，同时也给自己带来了良好的发展机遇，以美团为代表的一些O2O企业将迎来最好的发展时机”，易观分析师指出。