史上最衰代言人：有一种企业死亡叫“成龙代言”

万达财经

在商界流传的事故里，有一种死亡叫“成龙代言”。代言小霸王，小霸王倒闭；代言爱多VCD，爱多老总坐牢......成龙大哥，被誉为“史上最衰代言人”，一个能摧毁一切的男人。为什么成龙代言的企业都“死于非命”或遭受重挫？

　　小霸王学习机：创始人离家出走

　　1989年之前，小霸王还是一间已经亏损200万元的小厂。1989年3月，段永平加入小霸王，决定做电子游戏机业务。1991年，小霸王电子工业公司成立。三年之后，这间小厂产值已达10亿元，并正式命名为中山霸王电子工业公司。游戏机正式小霸王起家的资本。

　　1994年，小霸王推出第二代电脑学习机，同时重金聘请国际武打巨星成龙拍广告，其“望子成龙小霸王”广告词家喻户晓。1995年8月，由 于 和小霸王电子工业公司所属的怡华集团高层“改制”意见不和，段永平提出辞职，带走了小霸王3个生产和3个开发人员，并在同年创立步步高。

　　由于与小霸王高层有君子协定，步步高一年内不允许与小霸王在同行业竞争，步步高开始做学生电脑和电话机，步步高无绳电话只用两年的时间，就占得全国无绳电话市场第一份额。到1998年底，步步高VCD已成功杀入行业前三名，而小霸王则逐渐走上下坡路。

　　爱多VCD ：老总沦为阶下囚

　　1995 年7月20日，只有26岁的胡志标成立了公司，开始生产VCD。他觉得要想把品牌做响，就得靠广告。那就是先要找一个最有名的人，然后就要找最强势的媒 体。当时他在广州，了解到的大明星就是以功夫片走红的成龙，而成龙一开价就是450万，胡志标硬咬牙给了。当时爱多VCD的广告语也很简单，就是“爱多 VCD，好功夫。”

　　因为当时国内有上百家VCD生产厂家，而看到爱多的崛起，大家都想从中分一杯羹。到1996年的时候，VCD市场开始了一场惨烈的降价大战。 爱多的危机到了1999年3月总爆发。大家都知道爱多出事了，本来经销商都在为爱多拖欠货款搞得心神不宁，这下子全都爆发出来了，纷纷奔到中山去要款，这 样一来，爱多的资金链断了。2000年，胡志标在中山市的一家酒店度假，被警察逮捕，被判入狱20年。2006年1月20日，在狱中表现良好的胡志标假释 出狱。

　　汾煌可乐：早熟亦早衰

　　汾煌最惊艳的亮相是世纪之交打“可乐”牌掀起的一场宣传攻势。1998年，汾煌可乐仅电视广告就打了1.5亿元，约占当年饮料广告费用的23%，超过可口可乐广告近6%。仿佛在一夜之间，汾煌可乐与同年进入市场的非常可乐，成为国内叫板洋可乐最“牛气”的两个代表。鼎盛时期，汾煌可乐跻身国内可乐四强，以8%的市场份额跟在可口可乐、百事可乐和非常可乐之后。

　　进入2000年，汾煌虽然在四川继续追加至少6000万元的投资新建饮料生产线，但汾煌可乐的宣传攻势已经明显弱化，在全国的销售下滑。 1999年仅电视广告花掉的1.5个亿就足以将汾煌一年的纯利润吃得干干净净，而市场对其寄予厚望的姜味可乐并没被大方接纳。到了2001年，汾煌可乐在 广东潮州的大本营已经基本没有什么生意，处于半停产的状况。今天，汾煌可乐几乎不见踪影。

　　开迪汽车：销售惨淡让人大跌眼镜

　　当开迪刚刚上市的时候，一汽大众对其是寄予厚望的。开迪的推广可以称得上是不遗余力、铺天盖地。一汽大众精心挑选天王巨星成龙做代言人。据广 告界人士估计，仅一汽大众在中央电视台投放的播放费用就高达数千万元。如此大手笔投放广告，即便是在以财大气粗著称的汽车厂商里，也是极为少见的。开迪上 市之前，有超过一半的网民表示非常认可开迪并愿意购买。所有的一切看起来都很美好。

　　但是，当开迪上市之后,所有的“美好”顷刻间化为了泡影。虽然有成龙主演的广告大片助阵，开迪的市场销售却异常低迷，经销商的信心也随之急速 降到了冰点。到了2005年9月，有关统计数据显示，开迪在这个月的销量仅为195辆，累计销售仅为968辆，而库存则为1106辆。市场销售不佳，导致 一汽大众引以为自豪的PQ35生产平台处于半停工状态，原来为生产开迪而雇佣的大批临时工也被辞退。

　　霸王洗发水：被曝含致癌物

　　2010年7月14日香港媒体《壹周刊》一篇名为《霸王致癌》报道称，霸王旗下的多款中草药洗发产品，经过香港公证所化验后，均含有被美国列为致癌物质的二恶烷。

　　当日，霸王国际一度放量大跌18%，并于下午2时30分暂停买卖。

　　北方汽修学校：学校被取缔

　　2008年5月18日，长沙北方汽车专修学校因为学校内部问题，发生群体性事件。当年10月，长沙市劳动和社会保障局下发的整改意见书称，该学校不具备合格办学条件，联合调查组要求其在整改期间停止招生。

　　2009年7月16日上午，了解到北方汽修学校违规招生、有关部门滥发职业资格证书的情况后，人力资源和社会保障部有关部门高度重视，迅速作 出反应，已责成有关单位认真核实情况，尽快提出整改方案。成龙在内地的经纪公司负责宣传的高先生表示，成龙确实代言了该学校的广告。但是，他们对学校的违 规行为并不清楚。

　　泰禾“中国院子” ：发生火灾

　　2014 年8月16日，京城老牌豪宅泰禾运河上的院子(现改为“中国院子”)被曝两栋别墅发生火灾，引发业界关注。同一天，泰禾北京公司紧急发布声明，称在8月 13日，泰禾中国院子一样板间发生火情，造成部分装饰受损，经消防部门初步判断为外购鱼缸线路故障所致，目前善后工作已妥善处理。但这一把火，显然给泰禾 院子系品牌造成不小的杀伤力。

　　格力空调：信誉一度大跌

　　格力空调曾连续十年获得全国销量冠军，而后期却被曝拖欠工资，随后身陷“废标门”、“世界名牌门”、“炮轰门”、“交恶门”一系列“门事件”，令其信誉大跌，销售龙头地位也遭遇挑战，最终格力老总董明珠决定亲自出马为格力代言，携手万达集团董事长王健林共同出镜广告片。

　　三菱汽车：多种车型几乎停产

　　三 菱曾多次出现在成龙主演的电影里，在上世纪90年代销售也曾火爆一时，而现在三菱汽车在国内的境况却令人堪忧，不但轿车市场所占份额很小，连其擅长的 SUV和专业越野车，市场表现也算不上理想，甚至还发生召回事件，而三菱当年畅销的蓝瑟、菱绅、戈蓝、君阁等车型甚至一度停产。

　　思念水饺：因发现病菌被紧急下架

　　2011年，思念水饺被爆出惊人消息，其中的三鲜水饺被北京市工商局检出金黄色葡萄球菌，该批次水饺已在北京全市停止销售，随即上海、北京等地的大卖场的问题水饺全部被要求紧急下架。

　　可口可乐原叶茶饮料：卖的最不好

　　可 口可乐旗下的各品牌的销量在国内还是稳居前列的。雪碧、可乐的销量都稳居前两名，果粒橙在果汁类的销量也是稳定居于前列。只有在茶饮两类，从推出来的时 候，就干不过康师傅的冰红茶或者绿茶。不知道是不是也是受成龙大哥的影响，使得这个茶类卖不动。如果真要是这样，那厂家简直是懊恼的想要自缢了。

　　为什么成龙大哥代言的企业经常遇到重挫?

　　仔 细观察，我们会发现，请成龙代言的企业都有着一个共性：有钱且任性。成龙代言的广告费动辄千万元，对于任何企业而言都是一笔不菲的费用。“秦池式成功”不 是每一个企业都能复制，一个企业的成功也不是说靠砸广告就砸得出来。请成龙代言的背后其实反映了企业主一种赌徒心理，希望通过一次性的广告投入来博得巨额 回报。走捷径心理对于企业而言极度危险，不靠方法而寄托名人广告效应，是不可持续的商业模式。