华夏时报举办“第二届中国电影广告营销论坛”

万达传媒

海内外智囊齐聚鹭岛，助推电影广告新时代。 3月28日下午，由华夏时报主办的“跨入3.0时代：第二届中国电影广告营销论坛”在福建厦门隆重召开。
来自美国、英国、韩国、日本等国际知名电影广告公司CEO、知名导演、制片人、影视公司负责人等重要嘉宾集聚一堂，围绕“电影文化投资”、“电影营销创新与突破”、“全民电影环境中的电影整合传播”等热门议题展开深入交流和探讨；从传播营销案例到电影格局大势，论坛上观点碰撞，精彩不断，可谓是中国电影广告界的一次智囊峰会。

论坛现场

本届论坛上，厦门市海沧区人民政府副区长朱旭芳则从区域发展的角度，高度肯定了电影产业对于社会经济和精神文明建设的积极作用。原中影集团公司董事长、 原中国电影科研所所长杨步亭先生通过对“数字技术对中国电影发展的蓬勃”的剖析，为同行们带来了最近两年欧美发达国家的成功经验。世界电影广告协会总经理 Cheryl Wannell ，从美国发来置信，介绍了当前电影广告营销的全球化布局与发展，并祝本届论坛圆满成功。中国电影股份有限公司电影营销策划分公司蒋德富以产业链为切入点，提出了中国电影已经步入大营销时代。

英国知名的电影互动营销公司cinema于2014年与《华夏时报》达成了战略合作，开发了中国版影院广告APP产品——we动，一条电影广告与移动互联网相结合的全新之路开始在中国起航。此次英国 Cinime公司的CEO Alastair Simpson先生关于国外电影广告的创新形式和发展的演讲，在论坛现场引起了很多人的兴趣。而大胆尝试这一新广告模式的企业代表——蒙牛品牌中心总经理陈颢分享了传统企业如何拥抱新娱乐营销时代的宝贵经验。由于跨平台娱乐营销已成为超越传统广告形式的重要力量，论坛也邀请了中国.上海-宏盟媒体集团旗下著名的娱乐内容植入品牌FUSE中国的内容营销总经理符玉清先生，分享了电影与品牌化内容营销的宝典。

除了精彩的主题演讲，本次论坛的两个沙龙互动环节也极具专业价值。在“全球化电影营销的3.0时代”这一主题下，万达院线董事、总经理曾茂军、华夏时报总编辑助理、电影广告中心总经理朱伟东、瑞格传播董事、首席营销官夏楠、英国 Cinime公司 CEO Alastair Simpson 、英国AAM公司CEO John Aalbers、日本Sunrise公司执行董事Shuzo Tanouchi等，业界精英围绕电影广告的蜕变与重生，展开了多维度的探讨。在另一沙龙主题“互联网模式下的中国电影整合营销”之下，知名导演、制片人张一白、知名导演宁浩、艺恩咨询高级副总裁刘新颖、新丽传媒首席运营官田甜、北京电影学院（北京）培训中心主任张帆等几位知名人士立足互联网新思维，为当下电影制作宣发的各个环节支招。

另外，中影营销 & 华夏时报 “电影广告合作联盟”签约仪式在本次论坛上成功举行。电影广告合作联盟的成立，将有利于电影广告营销规范化运营，在广告创意制作、投放、监播等领域树立标杆作用，促进该市场健康有序发展。

论坛尾声，颁出了“2014金票根电影广告卓越贡献奖”、“2014金票根电影广告创新营销奖”、“2014金票根电影广告最佳合作伙伴”等奖项。这些奖项是由《华夏时报》发起，多家权威机构逐级评选出，旨在表彰一年来在品牌传播力、媒体传播创新性、传播效果等多个维度表现突出的企业及个人，以肯定他们对中国电影广告市场起到巨大推动力与卓越贡献。

本次论坛的主办方华夏时报于2011年正式进入电影广告领域，2012年开始深挖拓展娱资源，将娱乐营销与影院广告结合起来；2013年华夏时报社成功牵手美国最大电影广告公司NCM公司；2014年与英国Yummi公司达成战略合作，全面引进电影广告互动技术，并盛大开启“2014金票根影迷嘉年华”等一系列活动。本届论坛是今年华夏时报在电影广告行业的重要手笔之一，也是继2013年举办“精准传播，电影媒体的大时代：第一届中国电影广告市场发展论坛”后，又一次对广告业理念及实践的梳理和助推。