新浪调整：依旧一团乱麻，2013年继续看大戏

RedFox

曹国伟12月28日的内部邮件，为新浪架构的调整纷争暂时画上了一个句号。但事实上，此次安排看不出多少亮点，即使移动优先的口号也不够重磅，因为根本不出乎意料，其内部组织架构依旧混乱。我们先来看看调整后的架构图：

从这张图开始，作如下解读：

1、陈彤基本没调整，季旭的入局，形成陈彤管运营、季旭管技术的双头。

在新的安排下，杜红执掌门户版块。其中公司执行副总裁陈彤基本没有调整，仍然负责门户的运营，向杜红汇报。而此前曾盛传陈彤与杜红之间的竞争关系。而这一次的调整，表面上负责业务不变，但实际上却陈彤的权力受到了削弱。

而曹国伟的邮件中，门户版块中最重头之处，在于成立门户技术部，负责门户产品的开发和技术支持，由公司副总裁季旭负责，向杜红汇报。而且，原无线事业部手机新浪网以及与咨讯新闻相关的移动客户端产品和技术团队，也都并入门户技术部。此举无疑又将季旭往前推了一步。

经过此番调整，新浪目前的现金奶牛门户，将由销售出身的杜红所主导，并形成陈彤管运营、季旭管技术的双头局面。

2、 彭少彬调岗，但接任者王高飞的这个微博事业部总经理要和负责微博开放平台褚达晨分权。

彭少彬曾负责微博事业部，但现在这个香勃勃被抢走了。而且，原无线事业部移动微博产品和技术团队，原微博商业化产品和技术团队都并入微博事业部，在新浪无线优先的口号下，微博事业部又热了一层。但是，新任总经理王高飞并不能独揽大权。
新浪在此次调整中，还设立了独立的微博开放平台部，负责微博开放平台的策略和规则，建立垂直领域的合作，搭建微博生态体系。由褚达晨兼任总经理，并直接向曹国伟汇报。

尽管新浪专门建立独立的产品创新部门，负责创新产品、项目的孵化，并交由彭少彬负责。但彭少彬还有是受排斥之嫌。新浪做媒体是厉害，但搞产品创新，终究有点底气不足。

3 、杜红继续管运营，但游戏事业部刘运利没有向杜红汇报，直接向曹国伟汇报，说明杜红接CEO至少还有两步要走。

在此次调整中，杜红的职权无疑得到了提升。但曹国伟依然是表面上拍板的人，职权并未削弱，而且也直接掌管着最重要的微博事业部。此外，游戏事业部还是独立的，由刘运利负责，并直接向杜红汇报。因此，杜红若要接任CEO，中间至少还隔着微博及游戏两大步。

小结

依旧一团乱麻，依旧相互制约；依旧活是大家干，干好干坏都是干；依旧是台前曹国伟一个人说了算，幕后谁说了也不算。2013我们依旧可以搬着板凳把大戏看。

附：曹国伟内部邮件全文：

各位同事，

2012年即将结束，新的财年马上就要开始，感谢大家在过去一年里的辛勤工作，也借此机会跟大家分享一下公司2013年的战略思考和相关业务和组织架构的调整。

在2012年，我们取得了不少成绩，但也有不小的遗憾。无论是门户还是微博，无论在移动端还是PC端，我们的用户和流量都在进一步增长，而移动端的增长尤为显著。微博商业化也有了一个良好的开端。回顾2012年，移动互联网的发展势头异常迅猛，而围绕移动互联网的产品和模式的创新与迭代正在迅速地改变互联网的竞争格局。我们原来从PC向移动延伸的业务架构以及按职能线划分的组织架构无论在战略布局还是在执行效率上已经很难适应移动时代的市场竞争。对此，我们需要有强烈的危机感并迅速做出改变。

在即将到来的2013年，公司战略的核心将是“移动为先”，同时我们需要聚焦核心业务，提升公司整体效率。“移动为先”需要公司上下在意识上拥抱移动，在能力上提升对移动的理解，在资源上向移动倾斜。而聚焦核心业务，提升公司整体效率需要我们打破多年来形成的以终端和职能划分的网状的业务和组织架构。因此公司决定将目前主要的业务划分为门户和微博两大板块。 两大板块将同时包括移动和PC端业务，并拥有各自的产品，技术和运营， 同时与商业化紧密结合。门户板块由公司COO杜红全面负责，向我汇报。我本人会花更多精力管理微博板块。通过这一调整，我们希望使我们核心业务的定位和架构更加清晰， 并在两大业务板块之间产生更强的协同效应。

具体来说，公司的业务和组织结构将做出如下调整：

门户板块：

1）成立门户技术部，负责门户产品的开发和技术支持，由公司副总裁季旭负责。原无线事业部手机新浪网以及与咨讯新闻相关的移动客户端产品和技术团队并入门户技术部。季旭向杜红汇报。

2）原产品事业部视频和博客产品和技术团队划归门户板块，与相关的门户运营团队合并，向杜红汇报。

3）公司执行副总裁陈彤继续负责门户运营工作，向杜红汇报。

微博板块：

1）原无线事业部移动微博产品和技术团队，原微博商业化产品和技术团队并入微博事业部，由公司副总裁王高飞担任总经理。王高飞将负责微博用户产品和相应的技术和运营，同时也会负责微博的商业化产品和技术。王高飞向我汇报。

2）原公司音乐事业部，原公司产品事业部与微博相关的项目组一并归入微博事业部。

3）成立独立的微博开放平台部，由原微博开放平台和微博商业拓展团队组成。由公司战略规划部副总裁褚达晨兼任总经理。微博开放平台部将负责微博开放平台的策略和规则，建立垂直领域的合作，搭建微博生态体系。褚达晨向我汇报。

其他：

1）公司销售部由新到任的公司副总裁张宸阳负责，商业运营部由公司副总裁王雅娟负责，市场部、地方站及汽车和旅游频道继续由总经理葛景栋负责。此三人向杜红汇报。

2）建立独立的产品创新部门，负责创新产品项目的孵化，由公司副总裁彭少彬负责。彭少彬向我汇报。

3）游戏事业部总经理刘运利继续负责游戏、彩票、读书等跨平台、跨终端的个人增值业务。刘运利向我汇报。

4）CFO Herman（余正钧）继续负责财务和信息系统；人力资源副总裁Connie （康颖涛）继续负责人力资源工作；研发中心总经理符庆明继续负责全公司统一的网络和技术支持。此三人继续向我汇报。

以上调整即日起生效。目前公司各部门已经开始根据新的架构进行明年的战略分解和业务规划。在这过程中，个别部门的结构可能还会有一些微调。同时，公司后端支持部门的架构也会做出相应的调整。

这是新浪多年来第一次根据战略发展的需要进行的架构重建。 架构调整不是目的，而是为了提升公司战略的执行力和市场的竞争能力。无论是微博还是移动互联网，对于新浪来说是机遇也是挑战。我们的挑战来自于互联网产品技术的推陈出新，来自于市场的竞争，更来自于我们自身的创新和变革的意识和能力。与时俱进是任何企业长期持续发展的根本，对于一个互联网企业来说尤其如此。对于新浪的每一位员工来说，与时俱进不应该仅仅是一句口号，而更应该是一种态度， 一种能力。让我们一起拥抱变化，用我们的激情和创造力，在移动互联网时代实现新浪的再次腾飞。

预祝大家新年快乐！

CEO
曹国伟

2012年12月28日

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