BAT要大举进攻影视业？第一枪打向了明星片酬！

万达科技

昨天（4月4日）下午，腾讯视频、优酷、爱奇艺联合发布《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》，倡议全文长达千字，但核心要义就一句话：当前部分影视明星要价太高，而又不职业，试图联合产业各方予以制裁。

（先说明一下，腾讯视频、优酷、爱奇艺背后分别是腾讯、阿里、百度，即今天在互联网上呼风唤雨的BAT。）

我相信大部分人看到这一则倡议都有点莫名其妙——明星价高质劣、耍大牌、态度嚣张的情况肯定是存在的，不是一天两天了，如那英、范冰冰、杨幂等明星耍大牌，片场消极怠工，不按规定时间出工出演，对剧组其他主创人员不尊重，提出非正常要求、乱改剧本、干涉导演拍摄、决定演员搭配及番位等负面消息从来不绝于耳，而吴亦凡、李易峰、杨洋、井柏然、鹿晗等一众被称“带着面具演戏”的小鲜肉则以上亿的电影单片片酬凌驾于一众老一辈的演绎艺术家前面。

人们早就习惯了这种畸形的现状，所以今天电影的明星效应还是影响票房的最大因素，如《捉妖记》。市场经济嘛，都是自由选择的结果，存在则合理，这些明星能拿这么高的报酬也是观众选择的结果，就像知乎上有人为戏子们辩解说“没有文艺复兴的戏子在那里画画，写诗，唱歌，演戏剧，启迪大众，哪来的哥白尼日心说？”

人们觉得莫名其妙的是，为什么是腾讯、优酷、爱奇艺这三家似乎“不相关”的互联网公司跳出来发这个倡议呢？按照相关度，怎么也应该是什么华谊兄弟、光线传媒、博纳影业、万达影业、英皇娱乐这些公司来发起这个倡议才合情合理啊，毕竟明星的片酬主要是它们支付的，明星耍大牌的无理要求大部分也是它们去满足的，它们是最大的受害者啊。

事实上，近年来，随着网络视听行业的不断发展，像腾讯视频、优酷、爱奇艺等新兴的视听新媒体平台已经完成了由单一的播出平台向制播一体化的转变，今天腾讯视频这些平台正积极参与到影视剧的生产和制作环节，如《琅琊榜2》就是爱奇艺投资出品的，优酷投资制作了《寒武纪》《热血长安》等剧集，而腾讯视频制作了《大唐荣耀》、《变身女友》等热门剧集。

但是从它们过去几年自制剧的情况来看，大部分都只能算是小成本之作，都是一些小花搭配小肉，再加一些假特效，甚至剧本都不算是一流作品，按理说，它们受到明星高片酬、耍大牌的“伤害”并不深，为什么它们要迫不及待地跳出来试图戳破这个已经摇摇欲破的肥皂泡呢？

其实，从这一则倡议的背后可以看出很多寓意——我认为腾讯可能要大规模进入影视行业了，更重要的是腾讯打算用互联网的玩法去革传统影视行业的命。

我们先来看看传统的影视行业的玩法是怎样的。一般意义上，我们去看全年的电影票房排行，会发现排在前面的总是那些有巨星担纲演出的电影，以至于有几个电影明星被誉为票房灵药，如成龙、周星驰、刘德华、梁朝伟、葛优等等，这种情况并非是偶然，而是刻意设计出来的，传统的影视企业都是通过“造星”计划去培养、打造自己的明星，然后通过巨星的影响力吸引人们走进电影院，这一招在过去很多年里非常奏效，但这一招没什么门槛，只需要砸钱去包装、宣传、营造神秘感，然后不停地炒作。这些明星人气起来了，就成了稀缺品了，身价自然就上来了。但其实这些钱并不是全部被明星本人赚走了，更多的是进入了经纪人公司的口袋，而大部分经纪人公司背后的控制人还是这些影视企业。

腾讯为什么要去发起这一场“革命”？因为它是后进入者，传统的影视行业早已划分好势力，各自割据，等级森严，腾讯想要以同样的玩法去进入这个行业的难度非常大，成本非常高。举个例子，腾讯明天想拍个电影，它是很难邀请到周星驰、刘德华、周润发等这些巨星的，甚至什么杨洋、吴亦凡之类的人气小鲜肉也很难，为什么？因为这些人作为炙手可热的资源，其演出计划基本上是被传统影视公司（经纪人公司）严格控制的。哪怕腾讯以高价邀请他们参演，但从商业角度大概率是失败的，因为光是片酬就能把一部影视作品拖垮，明星的片酬无法通过经纪人公司回流回来。

说实在话，腾讯视频、优酷、爱奇艺（背后分别是腾讯、阿里、百度）也许在网络平台上具有很大话语权，但在传统的影视行业里，其实它们是非常弱势的。因此，腾讯它们这一次就试图联合起来制定一个影视行业的新规则，用互联网的玩法去颠覆传统影视行业，互联网玩法的核心是什么？——免费（或廉价）、大规模、高效、低成本复制。

因此它们在倡议书中提到“逐步建立劣迹演员名单库，将有违契约精神、行为不端、不敬业、提出无理需求、扰乱剧组正常拍摄秩序的演员纳入其中。三家平台将对此类演员实行预警机制，谨慎聘用”，其实这表明了它们有意图在今天的影视明星体系之外重新打造一批有形象力的影视明星，然后通过这批明星去打造一个更加互联网的影视行业。

来源：悲了伤的白犀牛  搜狐科技