苹果：如何成为全球首个万亿美元公司

RedFox

上周周四，苹果股价报收633.68美元，首次超越Google,此时的苹果市值已经高达5900亿美元。而当乔布斯从苹果CEO位置上辞职时，苹果股价为每股373.72美元，换句话说，Tim Cook让苹果的股价上涨了70%，由此看来，苹果支付给Tim Cook的100万股期权和接近4亿美金的年收入绝对是物有所值。与此而来的另一个问题就是：苹果，这家科技巨无霸，能否会成为全球首家万亿美元公司?
例如，分析师Gene Munster就拿出了一张图表称，近15年来苹果的股票一直保持上扬，最近四年内上升趋势尤其明显。现在苹果每股价格约为630美元左右，Gene Munster预言在接下来的两年内，苹果股价将达到每股1000~1001美元，这就意味着其市值将达到1万亿美元。苹果将有可能成为全球首个市值上万亿美元的公司。

摩根士丹利的Katy Huberty也认为，1000美元的目标股价完全可能实现。随着iPhone和iPad用户量的不断增加，苹果产品的销售形势一片大好。仅在四年内，苹果市值就增加了将近4000亿。
剩下4000亿从何而来？要达到万亿公司的目标，以现在苹果公司的市值计算，大概还有4000亿美元的缺口。
Gene Munster认为，苹果今天这个成绩有一半来自于对科技狂热的投资者，另一半则是从苹果的六大主要对手RIM，诺基亚，戴尔，惠普，微软和索尼手中抢过来的（2008年初到现在，这六家公司损失总值达4000亿美元，而Munster将这些全部计算成为苹果的战利品）。再继续指望苹果从这几家公司再抢来4000亿美元似乎不那么靠谱，所以还是看苹果是否能保持投资者的狂热，以及苹果在新领域中的表现。
众所周知，苹果一直在迅猛发展，iPod、iMac、iPhone、iPad···之前就有这样一张图片以恶搞的方式说明了苹果如何从小到大扩展其触摸设备的路线：

虽然只是恶搞，但苹果的确在不断扩展其产品线和影响力。前段时间的一个调查显示，有超过一半的美国家庭拥有苹果产品，这样看来，苹果“让所有美国家庭都拥有苹果产品”的目标已经实现了一半，一旦这一目标真正实现，那将会比微软“每台计算机上装的都是Windows系统”要来得更凶猛。
分析师称，iPhone和iPad的销量预计将在未来三年内再增长20%，而今年5月份，苹果家族又将有一个新成员：高清电视iPanel（参见雷锋网之前报道），涉足电视机市场将为苹果带来将近1000亿美元的营收；此外，苹果还试图借iController进军游戏主机领域。
从手机到电脑，再到电视，人们有理由相信，随着苹果继续在全球移动设备市场上攻城略地，要实现每股1000美元的目标是有可能的。
Fly or Die是生存，或是死亡，这是一个问题。
1999年的微软其市值也曾达到6190亿美元，但最终它并没有成为万亿美元公司，现在微软市值仅在2765亿美元左右。所以，苹果也有可能会辜负众望。

可能，“传言”在5月份将发布的iPhone 5和iPanel真的只是“传言”；
或者，苹果将不再发布新一代低价手机和电视机；
又或者，库克的中国行并不是为了将iPhone更深入地引进到中国这个最有潜力的市场；
也可能因为iPad销量忽然一落千丈，苹果市场地位不保；
……

在Tim Cook接任CEO时，有一种论点认为，乔布斯实际已经为Cook铺好了未来5年的道路。但如果真是那么简单，苹果董事会也不用授予Cook数以亿计的期权了，只要随便放头猪上去就好，至少猪不会像HP的Leo Apotheker那样瞎折腾。Cook在就任CEO后的这半年多来也在以潜移默化的方式来做出改变，毕竟，乔布斯是乔布斯，Cook是Cook。
雷锋网之前曾发表过一篇名为《没有蒂姆·库克，苹果iPad可能定价5千美金》的文章，这篇文章原载于以八卦著称的Businessinsider，文章自然也有夸张的成分，但Tim Cook的作用仍然不容低估。
正如乔布斯所言，库克不是一个产品设计者，他关注的是公司的盈利。之前乔帮主尚在时，Cook的这一特点不足以成为弱点，但一旦他开始掌舵苹果，又缺乏足以与之形成互补的高层，那么我们也就不能从过去的趋势去推断苹果如何如何。当然Cook也有自己的绝招，例如发放股利的决定让他赢得了许多投资者的心，这反过来会让投资者们继续追捧苹果，将其推上万亿美元的新高度。
然而我们必须一分为二的看问题。之前我们曾说过，对于Cook来说，真正的考验在于苹果在“后乔布斯时代”推出的真正意义上的第一个“新产品”，而The new iPad上市后急转直下的水货价格，表明了消费者用脚投票的态度，这正是Cook所欠缺的。
问题在于，其讨好用户和投资者、在成本的节约和营销等方面的努力是否能抵消其在产品理念等方面的不足。从某种角度说，如果只是为了成为全球首个万亿美元公司，Cook只需透支乔布斯留给苹果未来五年的遗产，万亿美元的目标并非遥不可及；但如果想让苹果的基业常青，Cook还要加倍努力。

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