郭敬明的《小时代》今天上映。这部电影的未映先火，和它的导演以及这位导演的原著小说一样，充满了争议。有人说，《小时代》是部伟大的电影，票房8亿起；也有人说，电影好看的那点东西都在预告片里，电影就那么回事……
《小时代》 原标题：今天上映 充满争议 《小时代》大猜想
但不可否认的是，《小时代》已经火了，究竟它是火到8亿，还是一两亿收场，即将见分晓。在这部电影上映之时，我们不妨来看一看，它的过去和未来到底有什么不同寻常之处。
谁在期待
一部献给90后的青春片
《小时代》的观众大致有如下几类。
先是同名系列小说的读者群。《小时代》三部曲有900万的销售量，读者达3000万，每本上市一个月都能卖到100万到200万。不管你喜欢不喜欢，它都是畅销书。
其次是郭敬明的粉丝。很多人认为这部分人，与小说读者有极大的重合，其实不尽然。郭敬明凭着自己强大的操作能力，现今的影响力已远超出一个作家的范畴。就像在电影《小时代》中，他身兼出品、导演、编剧等多个职务，因此，这是一部完全以郭敬明为中心的电影。曾有业内人士预言，《小时代》会成为一部“现象级”的电影，“这首先要归因于他本人的多重身份。”一部优秀的电影可能会成为媒体娱乐版头条，但一部现象级的电影却可能成为社会版头条。想到郭敬明最近频频登上《看天下》等社会类刊物的封面，《小时代》的辐射程度不容小觑。其实，不管你是不是郭敬明的粉丝，只要对郭敬明稍加关注，都会注意到电影《小时代》。
最后是青春题材电影的爱好者。今年以来，以青春为话题的《致我们终将逝去的青春》和严重牵扯上青春话题的《中国合伙人》，都在中国内地取得了令人惊叹的票房成绩。这说明，青春题材是今年最好卖的类型。而《小时代》无疑更加青春，因为它是不同于上述略显怀旧的作品，它完全属于90后，这也是很多看过影片的“大龄”媒体人觉得它肤浅无味的原因。可是要知道，目前中国电影观众的平均年龄为21.7岁，他们将成为《小时代》最忠实的观众。
信报记者 唐雪薇
《小时代》剧照 谁在推销
一切都以郭敬明为中心
据透露，《小时代》一共有四个营销团队，其中就包括郭敬明自己的团队。其他三个团队，有负责发行，有负责新媒体运作，《小时代》无疑希望把自己的覆盖面铺广。
尽管各个团队各司其职，但一切都要以郭敬明的团队为核心，特别是后者把控了电影营销中最重要的内容部分。据了解，电影中所有的宣传物料全部由郭敬明的团队制作，而不是像以往电影宣传那样外包给其他公司。制片人安晓芬曾透露说，自己微博上很多粉丝本来都不了解《小时代》，“但之后他们被我微博转发的物料所吸引，纷纷开始关注这部电影。”
其实，物料设计交给郭敬明团队最大的好处在于，这个团队保证了所有东西都最大限度地贴合了郭敬明本人的气质，使影片的每一个细节都打上了“郭敬明制造”的标签。
更重要的是，郭敬明本人非常看重和善于营销。比如他让龙丹妮加入投资队伍，是因为天娱和湖南卫视有大量交换资源；比如他让苏打绿演唱主题曲，也是希望借助后者的文艺气息，来均衡电影中太过商业的部分。郭敬明坦言：“后期宣发所有的物料都是我在掌控，预告片、花絮都是我在选择推广的节点，每隔多久需要一个刺激点都是我在负责。”
《小时代》剧照 两大猜想
档期“凶险”其实无忧
从档期上来看，《小时代》选择了竞争激烈的暑期档上映，但依然优势明显。
《小时代》上映的时间是6月27日，前有6月20日上映的好莱坞超级大片《超人》以及汇聚李连杰和文章、6月21日上映的《不二神探》。虽然这样看面临的对手很强大，但《超人》主打3D和大场面，其主力观众是男性观众，这些人恐怕对《小时代》本来也不感兴趣；《不二神探》虽然有大量明星加盟，但上映后口碑平平，吸金力度并不强劲。
在《小时代》之后，第一个对手是在7月4日上映的杜琪峰作品《盲探》。该片是杜琪峰与刘德华、郑秀文十年后的再度合作，尽管在戛纳电影节放映后口碑不错，但千万别忘了，杜琪峰上一部作品《毒战》票房不温不火，而刘德华则刚刚被《富春山居图》严重黑了一道，前景并不明朗；7月11日上映的周杰伦导演作品《天台 爱情》，恐怕是从观众年龄层上与《小时代》重合最为严重的一部电影。周杰伦的超级偶像身份，加之最近强力进入某连锁超市的宣传品，都在威胁着《小时代》。不过好在到那时，《小时代》上映已有约半个月，周董再强大，可能也无法正面和郭敬明较量了。
成本低廉“回本”不难
平心而论，《小时代》真正的对手是它在上影节放映后不尽如人意的口碑。如果真如众媒体说的，《小时代》只是一部华而不实的电影的话，那么它很可能会在“高预期低品质”的局面下迅速消耗掉已形成的话题。
不过，《小时代》还有自己的终极大招——它的成本只有4700万，且分为两部上映，折算起来每部的成本不过2350万。在这样低成本的运作下，以《小时代》的明星卡司来看，收回1.5亿票房应该毫无问题。有了“回本”的基础，谁知道年轻的90后们还会有怎样的观影冲动？这可是能导致票房爆发的法宝。
郭敬明曾说如果《小时代》前两部大卖，他还会拍第三第四部。这里就诞生了另一种可能，《小时代》第一部大卖，并随着主创、话题性的消耗和年轻观众的审美疲劳，续集持续走低。
《小时代》剧照 网友在说
诸葛亮亮x：昨天听了句让我惊诧莫名“有钱才叫年轻，年轻必须有钱”。看了《小时代》的宣传照，不得不承认确有一群人认同这种观点。很遗憾不能为拉低这部电影的评价做出贡献，因为显然我不会去贡献票房。有些东西只需一眼望去，你就知它是华丽的垃圾。
blingblingfei：也许有的人你们不喜欢《小时代》，不喜欢郭敬明，但是不要用你一个人的眼光去评判一个作家或者一部电影的好坏，每个人心里都有喜欢的或不喜欢的，电影需要客观，我是学生党，对于我的青春来说，郭敬明和《小时代》都给我留下了很多深刻的记忆，也许他的小时代太过于偏向优越的 生活写照，不接地气，但是他小说里的人物情感会给人很大的感触，我只喜欢触动我心的作品。
北夏：小说写得很不错的，《小时代》的三本书把这个四个女主角在这样一个现实社会中的各种矛盾描述得很精彩。可能大家讨厌郭敬明，所以有这么多人给了很少的分，但其实从剧本的角度考虑，《小时代》应该还是个不错的电影，至少。哎，越来越多人给分太主观了。
duree：我知道《小时代》电影会火，我也知道豆瓣儿打分一定会在怒黑一星和痛打五星之间达到七分左右的平衡。我还知道影评里会很快站成两队，褒贬郭敬明的评价绝对会几倍多于对电影本身的讨论。这简直毋庸置疑，这是郭敬明的时代，他已经给了我们题面和答案。
《小时代》剧照
《小时代》剧照
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发表于 2013-6-27 21:58
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