黄金周影片应接不暇 本土制造渐进“黄金时代”

狼图腾

上海１０月５日电（记者龚雯、杨溢仁）“十一”国庆长假过半，除了各大旅游景点游客扎堆外，不少错峰而行的消费者也为多个电影院贡献了满满的人气。值得一提的是，此次加入节日“战局”的进口片屈指可数，而国产新片多达１３部。沿袭今年以来的强劲势头，本土制造电影正渐进“黄金时代”。

徐克导演的３Ｄ视觉大片《狄仁杰之神都龙王》海报（资料图片）

    国产影片密集亮相

    １３部国产新片中，有徐克导演的３Ｄ视觉大片《狄仁杰之神都龙王》；古天乐、刘青云主演的灾难题材片《逃出生天》；钟欣潼、张智霖主演的爱情魔幻题材片《白狐》；黄晓明、ＮＢＡ篮球明星主演的体育题材片《神奇》等等。较之于国产电影的强势上位，进口片只有《乔布斯传》《独行侠》等，略显凋零。

    位于上海五角场万达电影院的工作人员说，今年国庆期间前来观影的消费者比想象中多，而且选择国产片的占大部分。从这两天的票房来看，《狄仁杰之神都龙王》和《白狐》是最受欢迎的两部。

    带着家人一起来看电影的宫女士称：“最近看过的进口片有《了不起的盖茨比》《蓝精灵》《乔布斯》，虽然风格迥异，但是都没有产生太大的触动，反倒是《狄仁杰》故事情节丝丝入扣，不乏幽默，整场电影中没有一点倦意。”

    从上海徐家汇永华电影院走出来的王女士告诉记者：“自己是冲着徐克导演来的，但真没想到会有那么多人，连第一排都快坐满了。”

    截至５日上午，记者从格瓦拉网站上看到，订购《狄仁杰之神都龙王》的票数已经达到１８．９４万张，是《乔布斯》３．３９万张的５．６倍。

    艺恩咨询高级分析师杨舒婷告诉记者：“随着《狄仁杰》《逃出生天》等重量级影片上映，市场将会再次掀起国产影片观看热潮。在余下的几个月中，内地电影票房突破２００亿元基本已成定局。”

    国产片“掘金”有道

    国产影片“掘金”有道，绝非只在这个黄金周。从今年２月的《１０１次求婚》算起，《北京遇上西雅图》《分手合约》《小时代１、２》《一夜惊喜》，再到８月底上映的《被偷走的那五年》等，大半年里已有多部国产影片获得了不俗的票房成绩。其中《北京遇上西雅图》投资仅２８００万元，票房却高达５．２亿元。

    尽管和以往相比，推动电影市场的发展是由观影人群年轻化、院线下沉、银幕数量激增等多因素所致，但在业内人士看来，了解观众、满足观众依然是国产电影逐渐崛起的重要动力。

    杨舒婷认为，上半年票房表现突出的国产片，基本是一些偏向于情感、怀旧等较为小概念的影片。当然，故事创意与制作水准是赢得观众的核心，而这也将是未来，在影院等硬件设施满足市场需求的背景下，推动国产电影强势崛起的主要动力。

    高盛高华中国传媒行业分析师廖绪发认为，相比那些玩大制作、玩概念、玩风格的电影，能够“接地气”和观众产生交流、共鸣的电影，才是真正的实用原则。现阶段国产电影之所以那么快席卷市场，就是摸准了消费者的胃口，专攻８０后、９０后年轻族群，并以观众的兴趣点出发，填补了大片场面气势恢弘、情感部分缺失的空白。

    抢占的将不仅是黄金周

    “今年国产电影总体票房必然大涨，而国庆和春节市场的电影票房也有望再创新高。”上海耀客文化传媒有限公司高管、著名制片人瞿俊亦表示。

    与物质消费的标准化不同，电影属于可选消费，也属于精神消费。成长于互联网时代的８０后、９０后，对于娱乐付费的意识较强。有研究显示，国内１９－３５岁人群已经占据整体电影观影人群的７６％。

    中金公司判断，未来三年，在电影消费大众化趋势下，观众换代、发行成本下降，都将给国产电影带来高速发展机会。由此可见，黄金周虽然给国产影片提供了“掘金”机会，但是国产影片步入“黄金时代”，凭借的将不仅仅是黄金周。

    具体而言，首先，国产电影贴合本土观众，尤其是三四线城市观众需求，因此获得了更大的市场空间。另外，电影票价虽绝对变化幅度不大，但伴随居民收入水平提升及物价上涨，相对不再昂贵，电影消费正逐步脱离高端，走向大众。

    其次，目前数字化放映使得电影发行摆脱了成本高昂的拷贝，这一方面降低电影发行成本；另一方面提升了影院排片自由度，促进了国产电影投资增多。数码放映之前，每个拷贝需要８００－１０００元，仅能分发２－３个影院。此外，加之《泰囧》等影片的示范效应和国内资本密集效应，契合本土观众口味的国产电影有望在未来三年维持高速发展。