欧洲持续经济衰退 内衣行业亦遭冲击

万达财经

英国经济学人网站12月20日发表了题为《缺乏安慰》的文章。文章称，欧洲经济衰退依然在持续，如今就连内衣行业也受到了经济衰退的影响。

全文摘编如下：

新华网消息 据海外网报道，和埃菲尔铁塔、印象派画家以及瘦得令人羡慕的法国女人一样，高档优雅的内衣也是法国传奇的一部分。沿着巴黎市中心的圣奥诺雷大街漫步，热衷于购物的人会发现很多像珠宝盒一般精致的内衣店。在这些店里，像Chantal Thomass这类高档品牌文胸的售价一般在160欧元（合218美元），配套的底裤售价一般为90欧元。但是在附近“不二价”商店（Monoprix），白领们以大约四分之一的价格就可以买到性感优质、由合成纤维制成的内衣套装。自从2007年以来，法国经济便陷入了衰退期，这对法国的消费造成了沉重的打击。到目前为止，事实证明内衣行业在经济衰退期比一般服装行业更具反弹力。那么，现在内衣行业是否也不堪重负了呢？

据法国时装学院（Institut Francais de la Mode）的统计专家称，法国拥有欧洲规模最大的内衣市场，而且法国也是欧洲最大的内衣出口国。法国女性平均花在购买内衣上的钱超过了欧洲其他国家的女性：比德国女性稍高一些，而且远远超过了喜欢物美价廉的内衣的英国女性。


年龄介于15岁至24岁的女性购买内衣的花销最多，一般她们会依据体型的变化购买大量廉价的内衣。内衣花销排在第二位的是介于45岁至54岁之间的女性；在长期扮演母亲的角色之后，她们开始追求更加高端的品牌。2012年，女性用于购买内衣的花销为27万欧元——与2007年相比下降了3.3%；但是，在同一时期，女性用于购买所有种类的衣服的花销却下降了11.2%。她们似乎倾向于推迟或放弃购买大件商品，比如说大衣；但是却经常购买小额商品，比如内衣。然而，随着经济衰退的持续，内衣业内人士担心女性的购物行为也正在发生变化，越来越多的人只有在内衣降价时才会出手购买。

　　


2013年内衣行业的具体数据需要等到2014年1月中旬才会统计出来。但是，如今内衣行业的年度销售额有30%都是通过甩卖和促销来实现的。在2011年，甩卖和促销所占的比例还不到20%。在线销售所占的市场份额越来越大，但是通过网络销售的大部分商品都是折扣商品。通过“特百惠派对”（Tupperware parties）销售文胸、底裤和家居服的情况和在线销售的情况差不多。

　　


另外，透过内衣市场的窗口也可以看出更广泛的社会趋势。由于自己做饭的人越来越少，现在法国女性甚至也有变胖的迹象。据法国巴黎内衣展的负责人S verine Marchesi称，在不到10年的时间里，文胸的平均号码已近从90B上涨到了95C。巴黎内衣展于每年1月举办，届时会吸引来自世界各地的内衣生产商和批发商。具有收腹提臀作用的“塑形内衣”非常流行。这种内衣的材料成本较高，所以内衣的价格也随之上升，进而导致销售量有所下降。

　　


许多人表示，另一个巨大的变化是男性不再像过去那样经常为女友或妻子购买内衣，不过圣诞节或许是个短暂的例外。Marchesi女士说，如今，“女性已经控制了自己的购买权。”尽管如此，大型内衣制造商欧巴德（Aubade）依然在使用自己始于20世纪90年代早期的高调宣传手段：通过几乎全裸的女性图片来向人们展示“诱惑的艺术”。译者：郝伟凡