多部国产片“内斗” 《英雄之战》高票房引妒忌

RedFox

3月21日，《英雄之战》、《白日焰火》、《盗马记》、《警察日记》等多部国产影片同天上映，《英雄之战》与《白日焰火》的你追我赶的领先局面，给疲软多日的全国票房大盘注入一针强心剂。近日，本处在传统淡季的国内电影市场，因电影《英雄之战》的营销模式的争论而变得异常热闹，各大新闻媒体纷纷深挖解读这部电影在淡季跑赢的缘由，其中首映日部分包场的营销方式均成为众矢之的。

《英雄之战》海报

《英雄之战》首映礼现场

　　片方包场宣传 不影响观众选择

　　发行方提供的数据显示，《英雄之战》在上周五公映第一天就砍下1350万票房，领跑同档期的多部华语片，截止上周日，影片公映首周（三天）就斩获3871万票房。不俗的成绩，让《英雄之战》刚刚上映就力压《白日焰火》和《警察日记》两部获奖影片。一时间所有的舆论焦点都对准《英雄之战》，口诛笔伐、群起攻之。

　　从行业来看，影片包场的情况早已屡见不鲜，并非《英雄之战》首创，不少影院经理反馈，这种现象是长期存在的。比如，《周恩来》这样的主旋律电影上映前，一般都有政府机构、国企大手笔买团体票支持；《小时代》为了提前宣传,造话题吸引观众，片方也买票回报粉丝。提前预售票房，以包场的形式提高首映票房数据，作为影片后续宣传点，并以此取得成功的电影就有张艺谋导演的《金陵十三钗》、冯小刚的《唐山大地震》等，据媒体此前报道的数据显示，两大大片显赫的预售票房（7000万到1亿之间），就有近3000万的数据来自投资方的包场。

　　据了解，中国当下的电影票房，为三家分账。一家是出品方，一家是发行方，一家是影院，当中还存在百分之十左右的票房纳税，基本上都是本着三成弱给出品方，三成弱发行方，三成强给影院，和一成弱给政府。片方自费购买影票赠送客户的行为，实际上在为影院和中国电影纳税做出贡献，如要把这举动说成是片方以此自己创造票房，那未免把片方看得太傻了点，吃力不讨好的事情，相信没有人愿意这么做。说《英雄之战》4000万票房全是“自购票房”，用以炒作，真是有点无稽之谈。

　　从受众角度来说，越是激烈的市场竞争，就说明观众的选择越多，而观众的口味也在国内外各类影片的围攻下变得越来越挑。如果影片本身不给力，再大肆宣传也难让精明的观众买单。片方自费请受众看电影是片方的事，观众想看哪部电影是观众的选择，巧妇难为无米之炊，两者间没有直接的相关联系。

　　高票房引妒忌 “英雄”遭无辜群攻

　　《英雄之战》票房的异军突起，遭人嫉妒在所难免。连日来票房表现不佳的《警察日记》就率先沉不住气了，其出品人及导演甚至公开指责《英雄之战》，称其搅乱市场秩序，造成了影院资源的浪费，有失风度。一方面是同行的攻击，另一方面外界对于其营销模式的质疑声不断，一时间，《英雄之战》站在了时下舆论的风暴中心。

　　然而，据记者访问影院得到的数据反映，《英雄之战》在首映日以排片率14.88%，位居国产片第三位，而反观《白日焰火》的排片量却高居榜首。随后，记者登陆时光网、“电影票房数据库”等网站，对全国影院排片数据进行查阅，《英雄之战》的排片量前三天位于所有影片的第四位，排片量正常，并不像某些媒体夸大的那样“占领”了大部分影院的排片率，浪费了资源。此外，记者随后搜索了时光网、新浪网等电影评分页面，《英雄之战》网上评分分别为7分、7.8分，并没有之前媒体报道的评分那么低。

　　根据数据来看，《英雄之战》首映日的排片量突然引来更多的围攻与“爆料”，甚至某网站当天7:45分发的稿件，却赫然指出其截止到当天上午11：00的统计数据。令人百思不得其解的是，7：45分就能发布截止当日上午11：00的数据，这是有先见之明啊？还是哪位大咖因为自己票房奶酪被动了而迁怒于“英雄”？关键时刻，还是国家新闻出版广电总局仗义执言，为“英雄”解了围，电影总局相关领导表示，这只是一种全新的影片营销模式，不能说钻了制度的空子，“只是利用了不同销售手段达到高票房的要求，电影局方面也在对这一模式进行研究。”

　　国产片“内斗” 到底谁渔翁获利？

　　《英雄之战》无疑是采用了一种全新的营销模式，同时也颇具成效，这在电影界还很罕见，一时之间业界似乎还很难接受，所以攻击不断，但从整个行业的发展来看，这不该成为《英雄之战》成为众矢之的的导火索。

　　对此著名影评人马庆云就力挺《英雄之战》，他表示，投资电影，并通过自己的商业运行渠道进行赠票活动，在一定程度上，繁荣了中国电影市场，让很多可能一直未去过电影院的人，第一次步入了影城，为中国电影培养了消费者。“仅从这一点来讲，电影《英雄之战》的片方实乃为中国电影的进一步商业化运作，迈出了坚实的一步。” 马庆云称。

　　马庆云认为，比之于电影《英雄之战》依靠线下而非传统意义的电影宣发平台的宣传活动而取得了票房领跑成绩，不知道这个“新上映影片票房第一”的名头，是否伤害了某个同档电影的自尊心？若是自尊是靠踩别人获得，实乃不如做好自身影片成色，来的稳妥实际。

　　记者也认为，与其纷纷谴责国产电影《英雄之战》以非传统模式获得高票房，业界电影人不如好好反思自己，为何目前国产电影总是受人诟病吐槽，拿不下高票房？记者注意到，在此次国内影人 “内斗”之际，《极品飞车》票房却已经达到3亿，内地票房赶超北美。这一方面得益于影片内容吸引了不少观众，但另一方面国产片有意无意相互抹黑的惯用套路，令观众反感的同时，更是降低了国产片的整体格调，让受众好不容易对国产片树立的信心再受打击。鹬蚌相争 ，《极品飞车》坐收渔翁之利。

　　一部电影不可能讨好每一个人，在一味的批评和谴责《英雄之战》的同时，作为业界人士和观众是否应该以更包容的心态去对待这部尝试创新营销模式的电影，毕竟中国国产电影界需要一些改变，只有这样国产电影才能在自己的市场慢慢赢得更多的观众，一改市场长期被国外大片占据的尴尬局面。

　　《英雄之战》彰显的是“抗日救国”的正能量，他饱含父子之情、兄弟之情、民族之情，电影本打算在“甲午之年”唤起民众的“危机意识”，谁曾想竟成为“众矢之的”？试问是大咖的奶酪重要，还是传递正能量重要，相对于玩悬疑爱情的“焰火”、逗笑大众的侦探“盗马”、真人真事的纪实“日记”，中华民族需要的不正是勇于承担的《英雄之战》的勇气吗？

　　截止记者发稿前，电影票房网的实时数据显示，《英雄之战》已近6000 万的票房继续领跑同期国产电影。